不过季度出货量却显示下滑幅度扩大,但要巩固

作者: 白小姐开奖结果开奖结果  发布:2019-08-15

能否止跌看二季度

三星要巩固老大位置需要付出更多努力

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counterpoint公布的一季度欧洲智能手机市场的数据显示,华为的市场份额增幅超过七成,三星的同比增幅只有3.3%;IDC公布的一季度全球智能手机出货量数据显示,华为同比增速高达50.3%,而三星则同比下滑8.1%。华为的猛烈增速与三星的停滞甚至下滑相比,显示出前者攻势凌厉,而后者防守无力。

对于三星来说,今年和明年将具有特别的意义,华为手机强调最快今年四季度、最晚明年就将夺走三星的全球手机桂冠宝座,面对这一艰难时刻能否取得反弹将决定它是否能保住全球手机桂冠的宝座。

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三星手机之所以能取得反弹与它所推出的galaxy S10以技术更先进的挖孔屏、拍摄技术升级、屏幕占比提升等创新有关,特别是在苹果的iPhone创新乏力的情况下,三星在高端智能手机市场抢夺了苹果的部分市场,帮助三星提升了出货量。

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市调机构陆续发布的一季度各区域市场的数据显示,三星手机在中国和美国市场的出货量均出现上涨,显示出它似乎见到了反弹的曙光,不过如果仔细分析一季度的数据却显示它的全球出货量其实在下滑,并且下滑幅度较去年四季度扩大。

柏铭科技认为,三星应该向中国手机企业学习更多。在印度市场,三星已学习小米的互联网营销模式,推出针对线上手机市场的高性价比M系,在线下市场也推出了极具竞争力的J系,只是这些新系列的手机并未能有效阻击中国手机品牌。据IDC公布的一季度印度智能手机出货量的数据显示,三星在该市场的出货量同比下滑了4.8%,而中国手机品牌小米、OPPO、vivo等继续取得上涨。

中美市场出货量增长未能弥补其他市场的下滑

据counterpoint公布的这份数据显示,华为与三星的市场份额差距只有5个百分点,如果按照目前的增速今年内在欧洲智能手机市场超越三星已不成问题。

不过即使如此,三星手机在全球市场的出货量依然出现了下滑。据IDC公布的数据显示,今年一季度三兄弟智能手机出货量同比下滑了8.1%,较去年四季度的出货量同比下滑5.5%有所扩大,显示出今年一季度虽然凭借Galaxy S10抢回了部分市场,但是整体出货量并未取得反弹。

对于三星来说,其目前的三个大市场分别是美国、欧洲、印度市场,除了美国市场由于众所周知的原因导致中国手机企业难以进入外,在印度市场它已被小米击败失去了第一名,如果在欧洲市场再被华为击败,它的全球智能手机老大地位将岌岌可危。

此前市调机构SA给出的数据显示,一季度三星在中国智能手机市场的份额上涨到了1.3%,较去年的0.8%上涨了62.5%;近日市调机构Canalys给出北美智能手机市场的出货量增长了3%,而市场份额则上涨了6.1个百分点至29.3%。

在欧洲市场,华为手机能取得出货量的快速成长与它的性价比手机品牌荣耀出击欧洲市场有很大关系,这显示出欧洲市场对高性价比手机同样有强烈的需求,三星在高端手机市场凭借galaxy S10赢回了部分市场,但是显然这并不足够,它要在中端手机市场付出更多努力以赢回目前被荣耀和小米夺走的市场,这才有助于它巩固在欧洲市场的领先地位。

全球智能手机市场的高增长期已过,2017年、2018年的手机出货量均出现了下滑,仅剩下印度等少数市场取得增长,而市场份额已高度集中于全球前六大手机品牌,一季度的数据显示前六大手机品牌占有全球智能手机市场76.8%的市场份额,这导致它们之间的竞争日趋激烈,市场份额不进则退。

counterpoint公布的今年一季度欧洲智能手机市场的数据也显示,三星在经历了连续挫败之后总算见到了一点起色,其市场份额取得了上涨,扭转了去年四季度的下滑势头,这显示出它今年初推出的galaxy S10确实凭借出色的拍摄性能、屏下摄像头等领先科技获得了高端消费者的认可,从而改变了品牌劣势。

三星今年在中端市场也作出了很大的改变,4月份其连续发布了四款中端机型,在配置方面大幅提升,性价比方面与向来强调性价比优势的中国手机有得一拼,而中端手机才是它手机出货量的最大比例,这部分机型能否获得消费者的认可将决定它的出货量能否反弹。

但是这份数据同样显示,虽然它取得了增长,但是相比起华为的增幅要逊色太多,并未能有效阻止华为的攻势,如果目前后者的攻势持续,三星还是有可能在今年四季度被华为夺走全球智能手机老大的宝座。

导致如此结果与它在印度、欧洲、俄罗斯等市场的颓势有关。市调机构counterpoint给出的一季度印度智能手机市场出货量数据显示,三星手机的出货量同比下滑了1.8%;去年的数据显示,华为和小米在欧洲市场同比上涨五成以上,三星在欧洲市场的出货量同比下滑1%;俄罗斯市场,华为已超过三星夺得第一名。在其他新兴市场,中国手机也在不断抢夺三星的市场。

转折点出现在今年一季度,市调机构counterpoint公布的数据显示,华为在欧洲智能手机市场的份额已增至26%,超越了苹果的21%,夺得了欧洲智能手机市场份额第二名,开始发起对三星的挑战。

目前三星在中国市场的出货量大约在100万部,美国市场的出货量为1070万部,其一季度的出货量为7190万部,它在其本市场的出货量也占优势不过出货量估计也只有数百万部,如此算来在这些市场以外的出货量占其出货量的比例近八成,显然在中美和韩国市场以外的市场其出货量下滑势头未止导致了它整体出货量的下滑幅度扩大。

市调机构counterpoint公布今年一季度欧洲智能手机市场的排名显示,三星依然以31%的市场份额居于第一名,此前市调机构IDC公布的一季度全球智能手机出货量排名数据它以23.1%的市场份额位居第一名,不过两份数据均显示它正面临着华为的强力挑战。

柏铭科技对三星还是抱有乐观态度,随着中国手机的市场份额上涨,中国手机企业已开始将利润放在更重要的位置,近几年来中国手机企业的手机价格不断上涨,性价比优势在削弱,而这次三星推出的中端手机在性价比方面已可与中国手机比拼,这也有利于三星提升出货量。

欧洲市场是华为挑战三星的又一个市场,早在2011年华为宣布要将手机业务作为重点业务来发展的时候,它就开始出击欧洲市场,凭借着其在通信设备市场与欧洲运营商建立的良好合作关系,华为手机在欧洲市场稳步发展。只不过早几年,华为手机在欧洲智能手机市场虽然发展迅速,但是尚未给苹果和三星造成威胁,后两者在欧洲智能手机市场稳固占据一二名。

galaxy S10是在2月下旬开始上市的,因此这款手机即使热销对它一季度的出货量贡献有限,二季度的数据将证明这款手机是否能获得消费者的持续欢迎,这除了影响它的出货量之外,也对它的品牌名声产生影响,毕竟旗舰机代表着一家手机企业的竞争力。

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全球智能手机市场经过近十年时间的发展已过了红利期,2017年、2018年全球智能手机出货量均出现下滑,而中国手机品牌的上升势头迅猛,尤其是目前已位居全球智能手机市场第二名的华为给三星带来了巨大压力,三星虽一再声称要对手机业务进行变革,但是在行动上还是相当缓慢,以致于市场份额持续下滑。

在全球市场来看,三星最先在中国市场被中国手机企业击败。在2014年一季度的时候,三星还在中国市场占有近20%的市场份额,此后市场份额迅速下滑,至去年其在中国智能手机市场的份额已下跌至不足1%。华为则在中国市场崛起稳固占据第一名,如今它在中国智能手机市场的份额已冲破30%,成为继诺基亚之后第二家在中国手机市场夺取超过三成市场份额的手机品牌。

好消息是近期由于众所周知的原因,华为手机可能因此受阻,而三星也趁势给华为手机用户提供巨额补贴让他们置换为三星的手机,这或许有助于三星巩固领导地位。知名苹果分析师郭明錤甚至给出了乐观预期,认为三星今年的智能手机出货量可能重回3亿水平,最高可望达到3.2亿部,今年的全球智能手机老大的位置将依然属于三星,但愿三星借着这个缓冲期能找到应对中国手机挑战的办法吧。

三星正遭遇华为猛烈冲击

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